Gastos en productos de jardinería

Los hogares españoles invierten alrededor de 1.217 millones de euros al año en productos de jardinería, de los que el 57% se gasta en mobiliario y decoración para el jardín y el 25,5% para las plantas, según las conclusiones del I Panel del Mercado de la Jardinería, realizado por Nielsen y cofinanciado por la Asociación Española de Centros de Jardinería, Iberflora y FEPEX.

Se trata del primer estudio integral que se realiza en España en el ámbito de la jardinería, y ha investigado tanto el gasto estimado como los hábitos de compra de los consumidores.

El panel revela que el 55% de los hogares españoles, alrededor de nueve millones, son consumidores habituales de productos de jardinería, en un mercado donde el 80% de las viviendas cuenta con una terraza o un jardín. Se estima que el gasto medio de los que realizan compras de productos de jardinería es de 134 euros por hogar y año.

Por categorías, el comprador de mobiliario invierte 189 euros, el de bricoljardín 64 euros y el de plantas 56 euros. Otras categorías son abonos (39 euros por hogar y año), macetas (34 euros) y sustratos (19 euros).

La frecuencia de compra es de alrededor de tres veces al año, y se observa un nivel general de satisfacción muy elevado. Esta satisfacción se da en todos los canales de compra, aunque en los centros de jardinería es mayor. La práctica totalidad de los encuestados declaran que su compra es por motivos personales, y se observa una altísima previsión de compra, que supera el 87%.

Según el estudio, uno de cada tres hogares ha declarado haber gastado más en este sector que en 2009, dato que denota una estabilización del mercado, por lo que se interpreta por los responsables del estudio como ''una cierta recuperación'' en el sector.

Otro de los datos que el estudio pone de manifiesto es la fuerte estacionalización de la comercialización, ya que más de la mitad de las compras se realizan entre los meses de marzo y mayo. En el resto del año, destaca el periodo julio-agosto, que concentra un 21% del gasto total.

En cuanto a los canales de compra el panel revela que hay una gran convivencia entre los mismos, ya que los consumidores no suelen comprar únicamente en uno de ellos. Los supermercados e hipermercados concentran un 17% del total, el vivero tradicional un 14%, los centros de jardinería un 14% y las floristerías un 12%, al igual que las grandes superficies de bricolaje y las tiendas de barrio. Internet sigue teniendo una penetración testimonial, de tan solo un 2%.

El I Panel del Mercado de la Jardinería ha tomado como muestra un total de 2.000 hogares pertenecientes al panel permamente de consumo de Nielsen para estudiar el gasto en productos de jardinería, y de 1.400 para investigar sobre los hábitos de compra. Se ha analizado todas las categorías de planta, sustratos, macetas, bricojardín, mobiliario y mascotas.

Este estudio ha sido realizado entre los meses de junio y julio por Nielsen, y fue presentado en la feria IBERFLORA, celebrada del 20 al 22 de octubre en Valencia. Ha sido cofinanciado por IBERFLORA, la Asociación Española de Centros de Jardinería y FEPEX.